顯示技術成熟數(shù)字商顯推薦沉浸式文旅體驗

　　隨著顯示技術的成熟，國內(nèi)許多文旅場景都融入AR、VR、MR等科技應用，再加上虛實結合的空間營造，打造出沉浸式環(huán)境，讓人體驗到感官的震撼和思維的認同。沉浸式文旅項目繁多，比如沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽，充分體現(xiàn)了文化+科技的魅力;沉浸式主題公園、沉浸式體驗館/密室、沉浸式燈光秀等，完美放大了旅游+科技的娛樂效果，尤其是沉浸式夜游產(chǎn)品，因其強烈的畫面感和代入感，極具“身臨其境”般互動和娛樂體驗，深得游客寵愛。

　　這是一種沉浸式旅游演出，通過科技手段和演出元素，讓觀眾通過“視、聽、嗅、味、觸”來欣賞的演藝活動。較之傳統(tǒng)旅游演藝，觀眾不僅僅能“看”演出，甚至還能調(diào)動觸覺、味覺參與其中，獲得全新的觀演體驗。在上海一座擁有132年歷史積淀的教堂里，400多平方米的展演空間被設計成北演區(qū)(主舞臺)及東、西、南、地面演區(qū)的視覺影像空間。中國首臺環(huán)境藝術新實景體驗秀《外灘尋夢·上海之歌》正在這里上演，觀眾坐在360°旋轉(zhuǎn)座椅，一邊觀看舞臺劇表演，通過史料影像，一邊感受上海的百年時光。

　　據(jù)報道，文旅商專業(yè)領域?qū)τ凇俺两襟w驗”概念的認知鮮有超過30%，而親身經(jīng)歷過一次“沉浸式體驗”的人群比重就更少，如此映射出大眾市場對于“沉浸式體驗”的認知和消費障礙便可見一斑。中國沉浸產(chǎn)業(yè)其實遠沒有達到演出、電影市場般的繁榮。

　　技術更迭推動沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

　　裸眼4D、互動投影、體感互動、霧森效果、增強現(xiàn)實技術(AR)等多媒體技術在演出中大量的使用，極大地推動了沉浸式旅游演藝的發(fā)展。這種類型的演出特點是故事性、藝術性、沉浸感與參與感強，對都市年輕消費群體有很大的吸引力，同時相對大型旅游演出而言，它的成本更低、創(chuàng)制周期與回收周期都比較短，可復制性也更強。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，最終引爆沉浸式產(chǎn)業(yè)概念的是國家政策。2019年8月23日，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，政策中九條主要任務，三條與沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關。《意見》還明確提出，要“促進文化、旅游與現(xiàn)代技術相互融合，發(fā)展新一代沉浸式體驗和旅游消費內(nèi)容”。2021年3月25日，國家發(fā)改委等28部門印發(fā)《加快培育新型消費實施方案》，在深入發(fā)展數(shù)字文化和旅游部分，提到“加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極發(fā)展演播、數(shù)字藝術、沉浸式體驗等新業(yè)態(tài)。”

　　需求爆發(fā)未帶來認知擴大

　　中國沉浸式旅游演藝產(chǎn)業(yè)和消費的增長并非因投資驅(qū)動。據(jù)分析，由于產(chǎn)業(yè)未有大規(guī)模資本注入燒錢營銷，大部分體驗感良好的沉浸體驗對于消費者都有對體驗內(nèi)容保密的要求，沉浸體驗的影響力和口碑傳播速度緩慢。另一方面，大部分消費者主要依靠網(wǎng)絡點評票務平臺和口碑傳播獲取信息，二者分別占比80%、64%，這使得產(chǎn)業(yè)信息相對不透明。

　　內(nèi)容體驗是沉浸式文旅發(fā)展的出路

　　業(yè)內(nèi)人士還表示，沉浸式文旅新業(yè)態(tài)如果最終不能回到體驗經(jīng)濟落地這個問題上，那么沉浸式可能是一個浪花，很快就消失了。因此，在這些應用的技術里，要打破白天和夜晚、當下和穿越、室內(nèi)和戶外、真實和虛擬的邊界，圍繞聽覺、視覺、體感、控制做集成創(chuàng)新內(nèi)容模式，讓觀眾身臨其境，才能獲得超乎尋常的體驗感。

　　只有從觀眾的體驗需求角度出發(fā)，抓住共情點和知識點、形成社交化和差異化，才能把游客的停留時間拉長，用新的業(yè)態(tài)供給讓游客產(chǎn)生消費，也只有提高了游客消費頻次、延長停留時間、提高滿意度，那么沉浸式文化旅游也就體現(xiàn)出了它的產(chǎn)業(yè)價值。